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Fri, 2 Dec 2011 16:08:19 -0400

Como perros y gatos. Perspectivas sobre los certámenes de creatividad publicitaria.

Tue, 27 Apr 2010 08:43:14 -0400

Próximamente tendré la oportunidad de ser jurado para Cúspide, el certamen de creatividad publicitaria local, y pasar tres días encerrada con una decena de otros directores creativos. cada uno tratando de ser objetivo a pesar de sus ansiedades personales. Y como la costumbre es juzgar por votación abierta, una se ve forzada a poner el juicio a vista de sus colegas, expuesta a que se enteren que le gustan cosas bastante tontas, o dispuesta a sentirse bastante tonta cuando no vota por lo que todos los otros encuentran genial.

En fin, se pierde la perspectiva hasta quedar convencida que nuestra meta como seres humanos es crear avisos que ganen premios. Además, después de ver más de mil anuncios, cualquier homo sapiens queda disminuido a un ente con la capacidad cerebral de mantequilla de maní.

Por eso propongo que este tipo de panel sea integrado de ahora en adelante por nuestros compañeros del mundo animal, específicamente las especies domesticas.

A los perros, se le deben asignar los certámenes locales, que son menos competitivos. Hay buenas razones para esto.

1. A los perros no les importa que otros perros le cuestionen su juicio. Lo importante en todo caso es oler bien (o mal).

2. En estos jurados suelen dar bastante comida y en todo momento hay bufete abierto con frutas y croissants. Sólo sería cuestión de hacer una modificación sencilla y poner más queso.

3. Todos los anuncios premiados serían inmensamente populares. Serían los más alegres y animados.

4. Finalmente se volverían a premiar anuncios con jingles.

5. Se premiarían más comerciales de comida, una categoría que tradicionalmente obtiene pocos galardones en certámenes, y a la cual quizás no se le ha hecho justicia.

6. Todos los anuncios con niños pequeños y perros ganarían premio, como debe de ser.

7. Los anuncios de productos de limpieza y de medicinas serian repudiados. También como debe de ser.

8. En el caso de la categoría de automóviles, tradicionalmente la más competida, nada cambiaría. Los perros, al igual que los directores creativos, son fanáticos de los carros y mantendrían los más altos estándares.

9. Los perros no beben alcohol. Por ende ningún comercial de cerveza con humor burdo ganaría, forzando así a los redactores a escribir cosas más inteligentes.

10..Los perros no fuman, por ende el proceso del jurado se aligeraría sin tanta interrupción para salir a fumar.

11. Las piezas serían juzgadas sólo y puramente en base del concepto, sin que influyan valores de producción. Después de todo, los perros sólo ven en blanco y negro.

Sin embargo, hay ciertos jurados que deben ser integrados exclusivamente por gatos. Estos son los de mayor reconocimiento internacional. Certámenes como Clio (el nombre lo dice todo) y Cannes (el nombre obviamente tendría que cambiar para no espantar a integrantes quisquillosos). Los felinos, por ser distintos a los perros, están mejor capacitados para este tipo de certamen internacional:

1. A los gatos, sí les importa mantener una imagen “hip” y tener una actitud indiferente es requisito.

2. A menos de que al salón entre una mosca a la que puedan matar , ningún gato va a alzar la mano, o mejor dicho, la pata.

3. Después de una discusión particularmente cruenta, se darían “breaks” para que todos se laman las heridas.

4. Ningún anuncio de jabón sería premiado.

5. Ningún anuncio con niños o perros sería premiado, como debe de ser.

6. Se haría una muy necesitada limitación de participaciones. Los gatos no pueden pasarse juzgando miles de piezas, ya que tienen que dormir 16 horas diarias.

7. Si hay una pieza realmente buena que merece, bajo cualquier estándar , ser premiada, los gatos, aunque no quieran, comenzaran a ronronear.

Desafortunadamente, el idílico local del más importante de todos los certámenes tendría que cambiar. De Cannes a algún sitio como Katmandú. Aunque , eso sí… todavía se otorgarían, y con más orgullo y simbolismo que nunca, los codiciados Leones.. Miau.